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2017 全球趋势, 左右消费者选择的是“品牌”?

2017年07月07日

随着全球经济一体化以及新经济时代的到来,品牌的模仿率越来越高,产品日渐同质化。在两个相同产品的选择中,消费者是否会选择他们认为更好的品牌?或者,他们是否认为品牌会给产品带来价值呢?

品牌在某种程度上意味着知名度和质量保证。当各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大时,消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

假如,可口可乐工厂被一把火被烧了,结果会怎样……


“可口可乐会迅速重建起来,且对其市场认知和份额不会没太多影响。因为它已经打造成为了一个被消费者认可的品牌。”

2016 年 4 月,被称为“平价版无印良品”的网易严选推出后一路蹿红。它以ODM代工的模式开始发展,其部分产品使用与无印良品(MUJI)、双立人等知名品牌同样制造商和材质,价格却是这些品牌的1/ 2 甚至接近1/10。尽管如此,在网易严选的产品里,必须要指出这是MUJI的制造商生产、这是双立人的供应商,才可能吸引消费者。而无印良品自己,在诞生之初说要“反品牌”,特地把自己的名字叫做“没有品牌”,现如今无印良品却成为中国市场最受欢迎的消费品牌之一。拎着MUJI牛皮纸袋子就跟前几年捧着星巴克纸杯一样,仿佛在宣告“我很有品”。其实,消费者喜欢的不仅仅是MUJI的产品,他们更喜欢的是MUJI背后所讲述的生活方式、理念、设计想法和日本禅式文化等等。或许这就是品牌给产品带来的价值。

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